专访好莱坞资深制片人：揭秘NFT+版权的价值捕获之路

NFT的热闹景象正不断刺激着越来越多玩家的神经，知名投资人朱啸虎、蔡文胜及体育品牌中国李宁和房地产商绿地等名人名企都相继加入这股潮流中。而在近期，前阿里巴巴大文娱战略委员会首席代表、好莱坞资深制片人穆晓澄也投身Web3浪潮，担任基于IP的NFT平台Euterpe的顾问。

这位传统文娱老炮是如何结缘Web3，且如何看待NFT的？又将如何携手Euterpe用NFT真正“回馈”创作者，成为版权领域的游戏规则改变者？为此，PANews专访了穆晓澄，听听他的解读。

与区块链结缘已久，创作者版权陷困局

作为创投圈当红“炸子鸡”的Web3概念其实很早就进入穆晓澄的视野。早在2015年，在文娱行业摸爬滚打数十年的穆晓澄受前阿里音乐董事长高晓松之邀出任驻美首席代表，工作之一就是追踪美国媒体和娱乐产业的动向。而阿里音乐在区块链+音乐领域也早有探索。高晓松曾在脱口秀节目《晓说》中谈到“5G与区块链对未来文娱产业的影响”，探讨了区块链在文娱的应用前景。其对前沿技术的深刻解读一度被刷屏。

在加入阿里音乐的第二年，伯克利音乐学院发起了“开源音乐计划”（Open Music Initiative）引起了高晓松和穆晓澄的关注。该计划率先提出了用区块链技术来解决音乐版权的问题，包括Youtube、Netflix、环球唱片、索尼音乐娱乐和华纳音乐集团在内的数十家相关公司参与了该计划。2021年上半年，随着NFT的持续爆红，穆晓澄认为这是区块链技术用于版权和交易领域的解决方案之一，并写了多份报告供阿里大文娱内部参考。

穆晓澄与NFT领域的深度结缘并不止于此。“我是通过美国制片人何帆认识了Euterpe的创始团队，他们来自斯坦福和谷歌等顶级机构，有着丰富的行业经验，特别是在法律方面有很深的造诣。此前我与好莱坞影视音乐明星的合作工作过程中，版权始终是繁琐而又绕不开的问题，Euterpe的技术方案可以很好帮助行业参与者解决这些问题。”谈及加入Euterpe的原因时，穆晓澄在采访中如是告诉PANews。

穆晓澄指出，无论是音乐影视制作，亦或是明星资源和流媒体平台，整个内容产业目前是超中心化的，少数几家公司掌握了大部分的数据和信息资源。而区块链、NFT与版权的结合可以做到去中心化，减少不必要的中间环节，从而使得利益的分配更加快速、流畅、合理。首先从资本角度来看，传统内容产业在版权管理和盈利分配方面效率低下。举例来说，好莱坞演员公会和制片人协会有一个关于演员分红的合约，在执行过程中，需在数据采集、计算、支付、邮寄等环节上花费不少人力物力。而区块链技术和智能合约的应用可以大大降低中间环节的支出，从而提高效率；二是从艺人的角度来看，他们更需要的是数据的透明化，即时了解自己的作品有多少人消费或转售，应得分红是多少。三是从消费者的角度来看，区块链技术可以增加用户的参与感，消费者可以通过点击和推荐累积通证，用来打赏自己的偶像，甚至参与其日后内容的投资。

此外，文娱行业在版权方面还存在以下痛点问题：（1）创作者收入偏低，85%左右的收入变成资方及中介的收入和开支，比如流行歌曲创作者，他们的中介包括了经理，经纪人，律师，会计师等。尽管流媒体时代一些音乐平台或取代了传统唱片公司的角色，直接与一些独立音乐人签约，但这些独立音乐人也可能会因为缺少唱片公司的庇护而会缺乏议价能力。（2）创作者版权费用的账期较长。一般情况下，创作者从创作到拿到版权费用需要3个月时间，甚至还会出现拖欠一两年才到创作者手中的情况。（3）音乐版权管理非常复杂。在线下环境中（比如说咖啡厅、飞机上），一些集体管理组织会对于音乐的播放权进行收费，但其中难免出现暗箱操作的情况，他们所获得收入的20%~50%通常并没有真正分配到版权人手中。另外，版权管理中还涉及到繁缛的合约签订工作，行政成本十分高昂。

实际上，版权行业惊人的低效率是复杂的法律和经济结构的副产品，其要求创作者必须通过成百上千的版权交易构成的网络，才能完成版权许可并收取版税。而繁文缛节的流程所导致的高昂交易成本吞噬了现有内容服务的大部分版税收入，使得版税分配出现严重延误，并妨碍了确定合法所有者的准确性。无论是唱片时代还是流媒体时代，对于版权收入的分配都是不平等的，这也让创作者的生存环境一直很恶劣。而在穆晓澄看来，Euterpe通过智能合约硬编码成千上万的版权规则、许可条款和资金流，可优化版权交易网络并释放创作者数字潜力。

当前市场正在涌现越来越多的NFT新用例，音乐就是其中之一，例如说唱歌手Eminem、电子音乐人3LAU、华纳音乐、环球音乐等独立音乐人和唱片公司都开始探索音乐版权与NFT的可组合性。作为极具发展潜力的赛道，Euterpe之所以选择从音乐版权切入，一方面是音乐领域面临巨大的市场痛点且尚未被开发，另一方面创始团队在音乐领域更有着丰富经验，例如Euterpe CEO Jerry曾是国际唱片协会、迪士尼、华纳、微软等版权巨头的资深顾问；首席内容官Leon先后担任国际三大唱片公司之一Sony Music版权总监、国际最大的艺人经纪公司CAA的商务总监等。

创作者、投资人和消费者一体的新叙事

“我与电影界的朋友常聊起区块链和NFT，他们非常兴奋，大家对能真正提供价值的技术和商业模式是非常欢迎的。其实，在区块链和NFT概念尚未流行之前，投资人或是制片人在参与电影投资和制作后，对于具体的播放量、产生的收入等并没有清晰的认知，也无法得到合理有效的分配，而Euterpe将从创作者、投资人和消费者三个角度进行NFT生态叙事。”穆晓澄在采访中表示。

与OpenSea等以C2C模式为主不同，Euterpe定位为B2C的商业模式，且采用的是获得诺贝尔奖经济学奖的Vickrey拍卖模式。对此，穆晓澄解释称，B2C中的B并不是指大公司，而是指专业明星。虽然目前UGC产品非常多，但大多内容质量难以保证，但专业明星出于声誉通常会对自己的作品有很高的要求。而Euterpe不仅可为这些艺人提供传统公司无法提供的高透明度，其还扩展了版权的可分配总额，且通过最大程度地降低版权许可中涉及的交易成本，让创作者在版税分配中的份额从15%大幅提高到100%，Euterpe给予创作者的单次点击版税收入是Spotify的16倍，Youtube的80倍，这对艺人创作者来说是极其有吸引力的。

不仅如此，每当用户计划在Euterpe社区中享受作品时，Euterpe智能合约将自动执行版权许可合约项下的权利和义务。在用户选择和获得作品后，Euterpe可在几秒钟内（而非几个月内）向版权所有者分配100%相关版税收入。当然，Euterpe还可直接按比例划分报酬，使得包括创作者、唱片公司和出版商在内的众多版权所有者同时获得各自的份额。同时，在安全性上，Euterpe智能合约在本质上不受任何外部事后影响，因为其根据预先确定的合约条款在无法篡改的区块链上自动执行，这种加密的稳定性可最大程度地降低违反合约或信托责任（例如监守自盗版税的代理人）的风险。这也意味着每一分钱都会直接流向Euterpe生态系统中的版权所有者，任何人都没有能力也没有动力来进行版税方面的黑箱操作。

此外，Euterpe还可以通过NFT对版权进行通证化，结合Euterpe的一级市场拍卖和二级市场，让版权人获得新的融资渠道，且粉丝和投资人也可以直接购买版权，获得长久的收益。

而由于Euterpe基于区块链开发了各种创新工具，可以防止版权纠纷并打击在线侵权行为。简而言之，Euterpe生态系统培养了健康的社会经济条件，鼓励包括创作者和粉丝在内的所有用户互惠互利，而不必再纠结于打击盗版。

值得一提的是，SocialFi 作为Web3的重要接口之一，Euterpe也引入了这一创新模式，让粉丝不仅可以通过购买NFT的形式获得一部分作品的版权所有权，从而分享商业成功并获得一定比例的收入流，也可通过听歌、分享和投票新作品来获取Euterpe奖励。据穆晓澄介绍，Euterpe的SocialFi模式创新性在于：（1）播放获得奖励。以往用户听音乐或看视频很多在付费后并没有获得其他更多权益，而在Euterpe中，用户在付费获得相应版权后，还可通过完成对版权作品各种有意义的行为获得相应的通证奖励，这使得用户从原先的被动消费者变为市场参与者和利益分享者。（2）分享越多获得奖励通证越多。以前的体系是以资本为中心的，而Euterpe可实现人人均可参与，他们通过各种贡献从而获得通证奖励，并将这种贡献转化成对作品的支持。（3）投票获取奖励。以前大家为喜欢的明星投票只能获得精神享受，并没有任何物质回报，而Euterpe在用户投票成功后将给予奖励，可鼓励大家挖掘更多新人和新作品。

“与Spotify等现有服务不同，Euterpe生态系统将创作者和粉丝之间的经济激励直接联系起来，粉丝对创作者的支持越多，创作者在市场上表现就越出色，而粉丝在经济上受益也就越多。Euterpe可以打造一个健康的内容生态，形成正向的粉丝社区文化。”穆晓澄如是表示。

二季度上线产品，版权落地的两大必备条件

在文娱产业侵权无处不在，传统知识产权的商业模式已是捉襟见肘的当下，NFT和区块链的出现在保护合法权益的同时，带来了全新的价值捕获维度和更大的创新空间。

可以说，Euterpe的出现为版权问题提供了新思路。目前，Euterpe已完成Alpha版本测试，并计划今年2季度正式上线产品。同时，Euterpe已有30余家唱片公司在合作之中，首批待上线的大咖歌手超过20位，热门歌曲达30余首，整个版权储备则是千位数。在整个市场发展规划方面，Euterpe将从亚太地区开始着手，已在香港建立NFT平台，并于近期进入试运营的状态。其与香港金融资产交易所将在流量、IP、执照、合规等方面展开全方位战略合作。此外，接下来Euterpe还将会布局视频、游戏、图书，以及线下的音乐会、明星周边等多种版权类型。

从整体来看，与房屋或汽车等其他有形财产不同，音乐、电影和艺术品等版权作品与区块链和NFT有着天然的契合，这些知识产权可以完全通过数字化存在，便于互联网转让和交易。

在穆晓澄和Euterpe团队看来，未来版权在区块链上的真正落地还需满足以下主要条件：一是版权作为独特的知识产权，涉及到复杂的法律规则、交易流程和产业惯例，版权区块链团队必须有知识产权方面的专业储备，把纷繁复杂的现实规则梳理成高效运行的智能合约；二是版权类区块链项目必须与音乐、电影和艺术等版权产业结合起来，才能有能力调动丰富产业的资源，快速聚集起优秀的艺术家和作品，形成良性的创作生态。而这也需要NFT行业有更多的具有版权和法律能力的从业者参与进来，为更多版权人和用户提供真正的价值。