我们需要元宇宙的原生时尚,而不是一闪而过的噱头

老雅痞 view 25 2022-10-5 14:49
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我们需要元宇宙的原生时尚,而不是一闪而过的噱头

Vogue Meta-Ocean 由Vogue中国发起

这是一个烂摊子

Vogue 进入虚拟世界是绝对错误的。没有人告诉他们 Flash 游戏在 15 年前就已经消亡了吗?我不敢想他们在大火的这堆垃圾上花了多少精力。

我们需要元宇宙的原生时尚,而不是一闪而过的噱头

Meta-Ocean 世界是水下主题的延伸;它充满了来自全球艺术家的贡献艺术品。照片:Cattin Tsai 、 Samy LaCrapule

说真的,你们都去试试,去玩吧。界面很糟糕,“初始化”需要很长时间,而且我甚至不明白它的重点到底在哪。应该是有人说服了 CMO,让CMO认为这将是一场胜利的公关,我只能说佩服佩服。

我们需要元宇宙的原生时尚,而不是一闪而过的噱头

Vogue Meta-Ocean 收录了来自全球 Vogue 杂志的编辑团队提名的 24 位艺术家的作品。

“我们身处虚拟世界,因为我们对设计充满热情——产品、地点和创意。” — 赫尔曼米勒

“我从突破界限中获得灵感,这是尝试和学习的机会之一。” - 乔治·阿玛尼

这些是大约15 年前在#metaverse中谈论时尚的品牌。下面的视频本身是 2008 年 Armani 在 Second Life 中的商店。尽管视频质量很差,但它看起来比 Vogue 本周刚刚发布的烂片要好得多。

那时的第二人生是阿迪达斯、卡尔文克莱恩、锐步、拉科斯特和让保罗高缇耶等时尚偶像;Herman Miller、BMW、Mercedes等高端生活方式品牌;以及IBM、英特尔、戴尔和可口可乐等公司的选择。

同样重要的是由“第二人生”中的“居民”开发的品牌,例如 Kira 的 Shapes、TRUTH、Corrupted Innocence、MichaMi、Hucci、1 Prim Wonders、FAD、Kakaue Kreation、Venerare、Jimmy Chau、Simone、Dela、Persona , Adam n Eve, LeLutka, LDizzy 等等。

这就是当时创造者经济的真正含义。

Second Life 允许开店、发展你的品牌并开始向其他居民销售你的设计。尽管有很多关于 web3 和元宇宙将如何迎来这个新时代的讨论,但我们仍在等待这一承诺与当前的平台一起实现。

历史开始重演,但有一个重要的区别,也是一个关键的成功因素需要考虑,特别是对于寻求虚拟存在的品牌来说——Second Life 是 15 年前的(并且可能算是真正在商业上可行的)平台,而现在我们到处都有各种形态、大小和功能的类似平台——但是这些平台都是不连贯的。

一旦炒作平息,品牌很快就放弃了 Second Life,老实说,这一次的模式看起来已经很相似了——因为上面提到的原因。

没有连贯的、相互关联的、可以跨越所有这些虚拟世界的努力,这意味着“开车去纽约买一套新西装,然后不得不乘飞机去印第安纳波利斯买一个花瓶”,感觉没有什么不同。更糟糕的是,品牌现在正在加大自己的努力,努力与主流世界脱节。

将热门的 NFT 混入其中并不会真正这种分裂。

而这种新奇的实验将会比你想象的要快得多,也多得多。用户数量分布在不同的平台上,都在争夺你的注意力——都需要注册,都需要不同的导航栏或参与方式,例如可下载的客户端、VR 界面或浏览器。

在元宇宙开始感觉像一个废弃的游乐园之前,消费者只有这么多的耐心,剩下的就是少数人挤在某人的虚拟土地上,希望服务器不会被关闭。

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