元宇宙蕴藏的巨大技术变革和商业图景

什么是元宇宙？元宇宙时代将会带来哪些商业机会？数字时代的我们将会受到哪些影响？

韩国元宇宙项目核心学者，三星、 LG、“现代”汽车等企业元宇宙项目专家金相允博士在新书《元宇宙时代》中系统梳理了元宇宙4大呈现形态，为我们展现了元宇宙蕴藏的巨大技术变革和商业图景。

01 元宇宙正在成为全球经济的中心

所谓元宇宙，就是“超越现实的虚拟世界”。由于元宇宙的呈现形式一直在不断演化，所以即便是此时此刻，我们也很难将它抽象到某个固定的概念上。把生活点滴上传到Facebook、Instagram或KakaoStory，注册成为在线社区的活跃用户，或者玩玩网络游戏，这些都是在元宇宙中生活的方式。

截至2021年1月，为多家元宇宙的运营公司提供后台网络服务的亚马逊，市值达1.652万亿美元，位列世界第三。谷歌——旗下拥有主流视频博客、YouTube视频网站，市值超过1.283万亿美元，是世界第四大最具价值的公司。生命日志领域的龙头老大——Facebook，市值已超过7810亿美元，位列世界第六。最后来看看腾讯，市值8620亿美元，其销售额占比最大的部分（占35%）来自游戏业务，也就是元宇宙中虚拟世界的一部分。综上，全球八大市值最高的公司中，半数与元宇宙密切相关。即使是像耐克这样乍一看与元宇宙、数字地球毫无关联的公司，自2006年起也已经紧锣密鼓地进入元宇宙寻求自己的位置。在过去5年里，相比同业其他品牌，耐克的利润获得了大幅增长，市值达到2190亿美元，是它的主要竞争对手阿迪达斯的3倍。

这些掌控着元宇宙与数字地球的公司，增长率已经超过了传统的线下制造与分销企业， 也就是说，元宇宙正在成为全球经济的中心。

元宇宙的数字世界，你将收到四张门票。第一张门票会通往增强现实世界，在那里，现实世界披上了奇幻的斗篷，你能体会到轻松便捷。第二张门票通往生命日志的世界，在那里，你的真实形象和生活方式随着你在数字世界里的记录与分享不断丰满。第三张门票会带你进入镜像世界，在那里，真实世界被复刻进数字空间，新的商业模式不断涌现。最后一张门票会带你进入虚拟世界。与其他几种元宇宙形态相比，虚拟世界似乎离现实最遥远，却被认为是未来增长最快的领域。

02 增强现实：为现实披上奇幻与便捷的外衣

增强现实（AR） 的概念首次出现是在20世纪90年代末。将虚拟物体投射到现实空间中的技术就是最早出现的增强现实。一个经典的例子就是几年前的爆款游戏《宝可梦GO》（Pokémon Go）。打开智能手机中的游戏，走在大街上，就会在各个地方不时发现“宝可梦”小妖怪出现在手机实景地图中。游戏目标是要捕捉所有的宝可梦，于是玩家纷纷走上街头小巷，四处寻找稀有品种。数字王国与现实世界在此融为一体。人们第一次在真实世界中碰到虚拟事物时，最强烈的感受往往是惊异。当地球上根本不存在的神奇生物透过手机屏幕叠加出现在实景世界中时，人们总会觉得不可思议。然而游戏并不是增强现实唯一的用武之地。

增强现实给我们带来的一方面的价值在于轻松便捷。比如，能将导航信息投影到车前窗玻璃的屏显前窗玻璃、电影字幕、音效，以及电视或网页的弹窗信息，这些手段都能帮助我们轻松处理新信息，无须过多占用我们的精力。增强现实的另一重要应用体现在制造业。“智能工厂”指的是一种面向未来的生产制造设施，能在生产过程中通过应用多种信息通信技术手段达到提高生产效率的目的。在运用了增强现实技术的工厂中，工人通过叠加在真实物体上的图像获取完成工作所需要的各种信息。叠加的图像可以让工人轻松获取各种重要信息，比如零件说明、库存水平、总装配图、工厂操作进程、计划完成时间等。这些信息可以大大降低工作中的错误，有效减少生产中断，进而缩短生产时间，提升产品质量，同时有效防范各类事故风险，不断提高安全生产水平。

空客公司已经在把一种叫作MiRA的增强现实系统运用到在造机型的制造过程中，以3D 形式为工程师提供生产所需的全部必要信息。通过MiRA系统，空客将支架检查所需的时间从三个星期减少到三天。

同样的方法还可以用在已发货产品的维护与修理上。头戴式设备或平板电脑可以精准地告诉现场工人哪个部分需要进行维修，清楚明了地展示修理某个部位需要采用什么方式、用到哪些零部件。这种技术还可以帮助工作人员远程解决问题，工程师无须亲临需要维修的产品或零部件所在的地方。当客户遇到设备故障时，维修工人全程无须离开家或办公室，就可以通过增强现实技术远程定位问题并提供解决方案，就好像亲自到现场一样。

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通过在改进安全生产、缩短工时、优化产品质量、降低培训成本等方面实现的一系列好处，增强现实正在改变生产制造的前沿环境。在不远的将来，制造工人很有可能足不出户，就可以通过元宇宙舒舒服服地在自己家或办公室完成全部生产过程的操作。

03 生命日志：在数字世界重现我的生活

生命日志指的是人们把与生活相关的种种体验和信息加以记录、保存，有时还会进行分享的一种行为。我们常用的社交媒体都属于这种元宇宙，比如Facebook、Instagram、Twitter等等。人们在这里的活动大致有两种。一种是随手记录自己在学习、工作以及日常生活中方方面面各种细碎的时刻，通过文字、图片与视频的形式存放在网上。另一种活动是去浏览别人的生活日志，为他们留言，说说自己的看法，发发表情，表达一下自己的感受，或者把对方的日志链接到自己的账号中，便于日后翻阅或转载。

在现代社会中，人们同时生活在真实世界与多重元宇宙中，会以不同的人格形象人。人们在家中、工作场合、匿名的社交媒体，以及网络游戏中表现出不同的性格特点并不稀奇。

而在不同的元宇宙中，展现不同形象的自己，或者凸显或掩饰自己的一部分性格特征，并不是精神疾病的指征，反而是不同元宇宙中自己所呈现的不同侧面才组成了一个“真正的我”。一起坐在大讲堂时腼腆的“我”，在开放聊天室中推心置腹的“我”，在YouTube直播间中给素昧平生、忧心忡忡的学生送去安慰的“我”，这些共同构成了一个真实的我。

围绕生命日志这种形式建立的社交媒体元宇宙如果想要得到发展，就需要有快速触达客户的能力。平台服务的操作设计应避免过于复杂、难以掌握，以简单方便易上手为宜；生态系统应该做到开放包容，允许多元化的个人与企业融入其中，并以适合自己的方式开展活动。在元宇宙中，可控性效应在某些时候被运用得淋漓尽致。

生命日志元宇宙中的一种文化：我们可以自由地记录生活，随性地与他人分享，但如有必要，我们也可以一删了之或是关闭分享。能够掌控自己的记录、按自己的喜好去决定如何分享，这是极大的便利，也让人心里有底。但时不时地，我们是否也应该反思，人与人之间的关系可以被如此草率地对待吗？

04 镜像世界：数字世界中的现实倒影

从本质上来讲，镜像世界就是把真实世界中的模样、内容与结构进行复制的一类元宇宙。这类元宇宙在设计之初就是为了提升真实世界的效率，扩大现实世界的边界。

谷歌地图就是镜像世界的一种。在线地图不仅能显示道路的示意图与地址，还能提供我们平视方向上的街景图像与俯瞰图片。真实世界中的地图进行数字化处理后，成了镜像世界得以运转的重要基石之一。地图服务提供商通过定期更新地图信息，确保真实世界中的变化能如实地反映到在线地图。