ENS逆市爆火，背后究竟隐藏哪些逻辑？

2022年6月，NFT市场的月销售额在12个月以来首次跌破10亿美元，6月份的每月独立买家数也从1月份超100万的高位下降了近50%，这是自2021年7月以来NFT市场的月销售额首次低于60万。

然而这个数据其实并不令人意外，自今年四月起，整个加密市场就已经在美联储加息的冲击下尽显疲态。而五月伊始，Yuga Labs旗下的Otherside系列地块NFT的发售更是榨干了NFT市场里的最后一丝流动性。

同时Luna/UST暴雷、STEPN鞋价暴跌以及诸多机构暴雷等一系列黑天鹅的连锁冲击更是让投资者们阵脚大乱，唯恐手中的项目被卷入漩涡，因而开始大量抛售手中的各种风险资产，NFT当然也无法独善其身。

但在这种行情之下，ENS却独树一帜，依旧延续牛市之风，本着众人皆跌我独涨的态势逆势上扬。

2022年4月，ENS的注册（续订）收入达783万美元，仅次于之前2021年11月793万美元的历史最高月度收入。

2022年5月，ENS协议收入达960万美元，月度收入破历史新高。此外，5月也是注册ENS域名数最多的月份，共注册365,652个域名。

虽然在6月连环暴雷事件的冲击之下，ENS协议的收入暴跌至330万美元，但7月刚过一周，新注册的ENS域名数就已经超越整个6月注册的ENS域名数。除此之外，7月销售的ENS域名在单价上也十分惹眼。

7月4日，“000.ETH”ENS域名以300 ETH的价格成交，约合32万美元，仅次于此前的“paradigm.eth”420 ETH的价格，位列ENS域名成交价第二名。

7月5日，“٠٠٠.eth”ENS域名以100 ETH的价格成交，约合11.5万美元，位列ENS域名成交价第五名。

7月13日，ENS域名nike.eth以60 ETH的价格出售；7月18日，ENS域名hermes.eth以50 ETH的价格出售，同日，ENS域名coke.eth以40 ETH的价格出售；7月20日，ENS域名sony.eth以48 ETH的价格出售。值得关注的是，7月13日至20日的几个天价ENS域名均系同一人购买，其购买者均为sunnybay.eth。

不得不说，这一连串的数据和居高不下的热度在如今的熊市之下可以说是一道奇观了，这不禁让人疑窦丛生，究竟是什么推动了ENS这久久无法散去的风潮呢？

ENS——Web3的DNS

ENS，全称Ethereum Name Service，是基于以太坊的分布式域名服务，它提供了一种安全且去中心化的方式，将简单的人类可读域名解析为链上及链下的地址资源，并且作为NFT出售，可以链接到一个人的加密货币钱包。

2017年5月4日正式登陆以太坊的ENS ，通过其独有的竞标机制，使得任何用户都可以通过竞价流程为自己的以太坊地址注册一个（或多个）以“.eth”结尾的以太坊域名。

简单来说，ENS可以把个人长且难以记忆的“0x”开头的以太坊地址映射到自定义的短地址，譬如satoshi.eth、vitalik.eth上。这样的话，在支持ENS的钱包中，用户就不必再复制和粘贴长地址，可以直接使用ENS域名来绑定各种加密货币地址，并接收加密货币的付款。

同时ENS也可以与自己拥有的DNS域名一起使用，目前ENS支持许多DNS域名，如“.com”、“.io”、“.xyz”等等。

此外，ENS构建于ERC-721协议，也即每一个ENS域名其实都是一枚NFT，所以在注册完成之后，持有者可以在OpenSea等NFT交易市场选择某个价格挂出，后续继续进行拍卖转让。

从某种程度上讲，以太坊地址等长数字字母混合的形式（一般都是42位）对绝大多数用户而言绝不友好，本身也不利于加密普及，每年因为地址错误输入导致的巨额损失事件也屡见报端。

而ENS将以太坊地址替换为便于人类记忆的字符，这是加密普及的关键一步，用户可以选择一个更友好的用户地址进行记忆，使得发送和接受加密资产变得简单，减少转账时转错地址的概率。

例如当用户需要进行转账时，只需输入XXX.eth就可以进行转账，而无需输入复杂的钱包地址。使用MetaMask等钱包连接网站时，也会在前端直接显示用户的ENS域名。

ENS的域名服务按照域名的字符长度进行阶梯计价付费，收费梯度如下：

1）长度为≥ 5个字符的域名：每年支付5美元；

2）长度为4个字符的域名：每年支付160美元；

3）长度为3个字符的域名：每年支付640美元；

ENS建立在以太坊的智能合约之上，使其相较于互联网的域名服务（DNS）更为安全、私密，更能抵抗审查。ENS背后的团队将互联网命名基础设施视为一个基本组成部分，因此应该是开放的、去中心化的、社区驱动的和非营利的。

在技术层面上，ENS可以利用现有的以太坊生态系统，这意味着它是高度可编程的，并且可以与命名之外的其他智能合约进行交互。

在底层技术框架方面，ENS主要由两个智能合约组成。ENS注册表记录所有域和子域，以及所有者的详细信息和到解析器的链接，解析器是另一个处理从名称到地址或其他类型资源的翻译的智能合约。

ENS的运行与Internet的DNS类似，它有一个分层系统，允许域所有者完全控制任何子域。所以XXX.eth的所有者可以创建wallet.XXX.eth和email.XXX.eth。

数据分析

根据NFTGO提供的数据显示，ENS协议目前的总域名注册数达到1.77M，实际用户数接近48w。ENS的历史营收约为67M美元，盈利能力较强。

与其他协议不同的是，ENS协议只有在用户初次购买或是续费时才产生收入，且依据上文的收费梯度，近90%的玩家在ENS的年消费仅为5美金。

从上表我们不难发现，ENS的营收数据有两次较大的爆发，分别是2021年11月和2022年4月。两者分别对应的是ENS宣布空投，大量用户撸空投的时期以及2022年4月开始的ENS域名炒作潮时期。

自ENS宣布空投以来，其营收数据就开始呈现爆发式的增长，近一年时间的营收增长超过八倍，并且已经连续11个月超过180w美元。根据目前的态势，7月的营收数据大概率也会相当亮眼。

从4月这波ENS域名交易潮中我们可以发现，近期的交易中巨鲸身影频现，有一些巨鲸开始大批量注册和购入域名，甚至还有人做起了域名商城的买卖。

如ENS域名大户baoyou.eth持有2781个ENS域名，旗下域名名称大多为汉语拼音域名，如zhacai.eth、hanfeizi.eth等。

再如账户名为goodnames.eth的巨鲸，当前共持有1123个ENS域名。其开设了一家名为GoodNames的域名商城。账户简介显示，GoodNames在以太坊上提供优质域名，“欢迎购买你未来的名字”。

实际上，这种情况再正常不过，早在Web2域名诞生之初，就有许多知名创业者靠着倒卖域名赚到了第一桶金，比如，58同城创始人姚劲波曾创办域名交易网站易域网，通过售卖域名而发家。

原因分析

在业内人士看来，相比传统网站域名，ENS域名具有多种实用性，除了充当区块链地址外，还可以作为具有身份标识的NFT，其中可以存储个人资料和其他信息，相当于一张链上的数字身份名片。

甚至还有人围绕ENS域名组建了社区，最为著名的就是10k Club，该社区中的成员均持有四字域名、三字域名，其中很多人还持有蓝筹NFT，他们以ENS为媒介聚集在一起，进行Web3投资研究等。

而为什么ENS会如此火爆，我认为主要原因有以下几点：

1、资源的稀缺性

数字域名在ENS系统中属于稀缺资源，而且数字域名短小好记，还可以赋予持有者一种社交文化标签；

2、社区的推波助澜

此次数字域名的炒作潮是由10k Club发起的，在该社区内有不少BAYC大佬的身影，且得到了twitter诸多数十万粉丝大V的响应，甚至还有大资本和财阀操盘的身影，因此社区共识很强，很容易短时间掀起热潮；

3、玩法灵活

ENS域名的数量是没有限制的，因此在炒作方面具有极大的延展性。

炒完3位数，还有4位数；炒完4位数，还有5位数；甚至当位数的炒作价值殆尽之时，还可以炒概念，如近期的nike.eth、sony.eth等。

这种近乎没有止境的玩法可以充分调动起市场的fomo情绪上，并且只要项目不爆雷，理论上会持续不断的得到关注。

爆火后的思考

即便ENS近期的热度极高，我依旧认为不能盲目投资，其中隐藏的许多细节相当值得玩味，且ENS域名本身也还存在一些问题。

首先，数字域名虽说是ENS的稀缺资源，但无法否认的是其依旧是社区助推的产物，换言之，其缺乏官方背书。假如某一天社区无法就数字域名达成绝对共识，稀释数字域名的稀缺属性无疑会被稀释，其社交文化的构建也会受阻。

而且就现实成本出发囤积短域名的费用还是相当高的，这意味着投资ENS域名很大程度上只能是短期投机行为。因为时间战线拉的越长就越容易出现不可控的风险。但NFT市场流动性的问题也早就被视为顽疾了，因此这个买卖的风险一般人可能难以承受。

虽然之前我们用传统的.com域名同ENS域名进行过类比，但实际上两者还是存在很大的差别。

.com网站域名对品牌商来说是刚需，但眼下区块链市场还是个只重视后端的市场，很少有品牌商会考虑优化用户前端使用体验，因此品牌域名目前在Web3的需求略显薄弱。

而且目前Web3的域名还解决了不了跨链场景的需求，从ENS到TNS再到unstoppable，域名后缀包括.eth、.ust、.bit、.crypto、.coin等。作为Web3的入口级产品，域名的跨链需求可以说是首当其冲的，而究竟哪个后缀最终能成为.com级别的现象级产品，暂时还难以得出结论。