面对币市寒冬加密企业不仅纷纷裁员!广告支出也锐减5成以上

币圈子 view 32982 2022-6-22 10:20
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面对币市寒冬加密企业不仅纷纷裁员!广告支出也锐减5成以上

在过去一年市场仍处于成长之际,许多加密公司纷纷砸下上亿美元的重金购买广告,像是超级杯广告、体育场馆命名、名人球星代言等等。然而,当市场整体资金紧缩,企业大举裁员只为度过熊市,这些过往对广告一掷千金的企业也大大降低其营销支出。

加密企业营销支出锐减

根据华尔街日报的报导,自去年11月比特币达到68,991美元的高位以来,大型加密品牌在数字平台(像是Youtube、Facebook)的广告支出逐渐减少,跟高点相比以下滑了约90%。而在市场行情不好,加上近期没有像是超级杯或是冬季奥运等大型赛事,在电视广告支出方面也显著降低。

「总体而言,目前宏观经济信心水准相当低。再加上当比特币的价格很低时,应用程式及新客户的参与度往往会更低。」市场研究公司Sensor Tower分析师Dennis Yeh说道。

根据报导,以下为各加密企业在这段期间的数字及电视广告花费变化:

1、Crypto.com的支出从2021年11月的1500万美元及1月的4000万美元降至5月的210万美元,下降约95%。

2、Gemini的支出从11月的380万美元降至5月的47.8万美元,下降约87%。

3、Coinbase的支出从2月份的3100万美元降至5月份的270万美元,下降约91%。

4、eToro的支出大致相同,落在100万美元上下。

然而并非所有公司皆降低其广告支出,FTX去年11月的广告支出约为300万美元,今年五月则成长约73%来到520万美元,并于6月1日宣布聘请NBA湖人队巨星Shaquille O'Neal担任品牌大使。

产业步入寒冬

除了受到景气低迷打击外,监管机构也因近期产业丑闻更加关注加密市场,美国证券交易所便于今年六月警告投资人,需要注意那些严重依赖名人代言的公司。

美国广告公司Martin Agency的业务发展主管Taylor Grimes也表示他在2021年及2022年初收到了十多个加密品牌的提案需求,但近期这些需求已不如以往。

「直到几个月前,它还是一个重要的新领域,也是一个非常有创意的领域。然而,最近几周,这些请求基本上已经枯竭。」Taylor Grimes说道。

无论如何,景气自有其循环周期,在熊市期间缩减支出时,企业也有更多时间专注于建设、开发。数字资产管理公司Grayscale执行长Michael Sonnenshein则表示,行业是时候转向教育消费者了解新兴资产类别的好处及风险了。

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