超级碗不如叫加密碗，因为这个碗里装的都是加密货币广告

FTX、Crypto.com 和其他公司正在为今年最大的媒体活动做广告。但是渴望新客户的加密公司并没有在超级碗上停下来。

如果您已经被加密广告淹没了，请不要在周日观看超级碗。

FTX、Coinbase、Crypto.com 和其他公司在今年最受关注的媒体活动中预订了商业时间。洛杉矶公羊队和辛辛那提孟加拉虎队正在 SoFi 体育场（加密货币购买的另一个参与者）比赛，场地的销售点系统由 Square 运营，Square 的母公司更名为 Block，以强调其对比特币的推动。

但是这种昂贵的投放行为，超级碗结束后也不会得到任何缓解。Crypto 的广告推广才刚刚开始。时代广场有SafeMoon 广告牌，香港电车上有比特币广告，甚至是幸运饼干中都有加密促销。随着加密货币交易所吸引主流客户，广告只会越来越多。

“命运眷顾勇敢的人，”马特·达蒙在 Crypto.com 的一则广受嘲笑的广告中说道，该广告将购买狗狗币比作攀登珠穆朗玛峰。更像是传统财富机构偏爱的广告风格。

超级碗的收购与 2000 年的“Dot-Com Bowl”相提并论，当时五分之一的广告空间流向了互联网初创公司。营销公司 Brainchild Creative 的品牌策略师 Jef Loeb 指出，其中很多公司都破产了。

也就是说，超级碗是“地球上最有效的媒体购买方式。在那段时间内提供的印象数是任何其他标准、任何其他媒体机会都无法比拟的，”勒布告诉协议。

超级碗广告以昂贵着称，今年 30 秒广告位的广告价格高达 700 万美元。因为覆盖面广，卖光了也就不足为奇了。去年的广告产生了超过 63 亿次电视展示、2600 万次在线浏览和 640 亿次社交展示。

而且周日的景点也不会是一次性的。据彭博社报道的 iSpot.tv 数据显示，自 2020 年 1 月以来，全国加密广告的支出已超过 1.129 亿美元。

数据分析和品牌咨询公司 Kantar 的高级副总裁 Jed Meyer 告诉 Protocol，今年的广告合乎逻辑地针对具有“可投资资产”的客户。（除了超级碗的影响力之外，足球的收视率也相对较高。）

为什么是现在？

“这是一个新类别；你必须建立一个品牌形象。与 Crypto.com 对比，为什么我想用 Gemini 和 FTX 交易加密货币？” Meyer说。“他们会试图通过他们的推销人员或他们的信息来说服我。”

币安通过攻击名人广告活动的名人广告活动来嘲弄其竞争对手。篮球运动员吉米巴特勒和音乐家 J 巴尔文告诉观众自己在做研究。

这不仅仅是电视广告。Crypto.com以 7 亿美元的价格获得了洛杉矶斯台普斯中心的冠名权，FTX 签下了 1.35 亿美元和 1750 万美元的迈阿密热火球馆和加利福尼亚纪念体育场球场的冠名权。其他加密货币公司也与体育联盟合作进行赞助交易。

收紧规则

加密公司可能充斥着广播和广告牌的另一个原因是，大众媒体、在线广告虽然也有很大影响力，但他们已被证明更难利用。

在与 ICO 相关的一系列加密骗局之后，谷歌、Facebook 和 Twitter 在 2018 年对加密广告实施了禁令。这些限制在去年得到了大幅放宽，但制定的规则仍然让一些公司难以打广告。

根据 Facebook 的加密广告政策，大多数广告商需要事先获得书面许可，但有一些例外。谷歌开始允许一些加密货币交易所和钱包做广告。但谷歌随后收紧了规则，要求进行 FinCEN 或特许银行注册，并且仍然不允许 DeFi 协议或特定代币的广告。

加密钱包提供商 Exodus 的营销高级副总裁 Meera Iyer 告诉协议，由于其产品的性质，它仍然不允许做广告，因此该公司不得不依赖有机增长。

Iyer 补充说，她希望大型科技公司和其他广告媒体能够学习如何更好地区分严肃的加密公司和诈骗者。

公司规则是一回事。全球的政府监管机构也在盘旋收紧加密货币广告。

来自世界各国的政府领导人呼吁加强监管，理由是担心欺诈和诈骗。西班牙和新加坡已经引入了对加密广告施加限制的指导方针和法规。

英国正计划打击误导性加密广告，使其达到适用于其他金融促销的相同标准。该国的广告标准局已经禁止了一些广告，并裁定它们不负责任。

美国政府尚未对加密广告发布严格的监管，但考虑到它在监管加密本身方面面临的其他战斗，许多人都在猜测加密广告监管的优先程度。

品牌战略家勒布对限制是否重要表示怀疑：“历史提供了冷酷的安慰：意识会导致行动。”

与此同时，随着资金不断涌入该行业——据报道，Andreessen Horowitz 正在筹集 45 亿美元的加密基金，而 FTX 正在启动一个 20 亿美元的企业风险基金——似乎渴望获得增长的公司将继续在任何可能的地方投放广告。