皇帝的新衣？数字化的时尚行业，买奢侈品NFT到底买了个啥？

基于Polygon的元宇宙时尚公司UNXD宣布完成400万美元融资，由Animoca Brands、Polygon Studios和Red DAO联合领投。UNXD联合创始人Shashi Menon表示，UNXD是一个“B2B2C（企业-企业-客户）”的平台，正在与知名品牌合作，将自主创建NFT集合和NFT市场，给了品牌们一个切入NFT市场的契机。

▵ UNXD的投资者

就目前的行业趋势来看，元宇宙的热度越来越高，NFT的普及为时尚品牌另辟蹊径，随着NFT成为了大众越来越追捧的艺术品消费和投资的新领域，越来越多的高端品牌正在跳上通往元宇宙这列快速发展的列车，大力在数字时尚领域的展开投资布局。

比起艺术品画作、无聊猿头像、游戏装备这类NFT，时尚品牌和似乎能和虚拟世界建立起来的紧密联系相对较少，手表香包腰带球鞋这类“硬通货”，真金白银地花出去却不能上身，老雅痞的很多朋友听到我入手了某某奢侈品推出的虚拟包的时候都会带着一种关爱智障的眼神浅问一句：你是不是人傻钱多？（当然不是！）

▵ 《Louis：The Game》

游戏结合区块链技术，还包含多种NFT

NFT的价值的波动离不开其稀缺性，“物以稀为贵”正是契合了时尚行业的特点之一，特别是奢侈品行业，一些国际大牌造已经采取了行动。Gucci、LV、巴黎世家、甚至阿迪萨斯、Nike等多个知名品牌均以各自方式参与到NFT当中。

NFT带来全新的数字消费体验，元宇宙带来更多场景和更多想象力，那么我们今天就来聊一聊，对于时尚品牌而言，元宇宙能带来什么？

社交、投资，两不误

虚拟时尚产品和头像NFT一样，每一件产品都是唯一的，你拥有这个独一无二的专属于你自己的手表，你可以晒到朋友圈，发到微博上展示你拥有这个专属与你的物件，这个数字奢侈品能够妥妥滴展示你的地位和品味。

虚拟时尚产品不受材质的局限，在脱离现实世界后，会有更大的想象空间，发挥更大的创造力。比如我老雅痞在元宇宙中我的化身随时可以摇身一变带上小金链子大手表，或者就是喜欢一个粉红色小碎花的超短裙，虚拟时尚更能激发消费者内心佩戴和表达的欲望。

此外，时尚产品不限于收藏，也是具有交易价值的新型艺术商品，未来虚拟时尚的商业流通可能会是一种商业溢价投资，比如你账户里有一个蕾哈娜手里买来的爱马仕，在某个阶段下，虚拟时尚物品在流通中都具有保值（或升值）的价值波动空间，也是在元宇宙中投资的选择。

▵ UNXD官网展示部分NFT

保真靠谱，买的放心

现实中就连专柜交易都有真假掺买的小道消息出现，在虚拟世界中买奢侈品不用担心买到高仿，元宇宙人不骗元宇宙人，倒不是说人们道德水平有多高，等着盗你加密钱包的黑客到处都有，主要是因为在区块链上交易，消费者可以查看购买产品的所有所属信息。

区块链技术在时尚行业的应用主要是奢侈品溯源，将产品的上链，记录下奢侈品从创建到发售，哪怕是经过一万个消费者转手，全历程都被记录下来，可验证奢侈品的真伪，是不是由黑客盗窃而来，不仅能确保数字商品所有权，还能验证供应链等。

区块链技术为可持续发展赋能

元宇宙能带给我们的场景有很多，在UNXD官网上，我们可以看到在过去的几个月里所做的努力，社区成员能够获得参加高级时装发布会的体验特权，得到空投NFT和实体可穿戴设备，同时涉及数字和实体作品的NFT奢侈品系列，真正连接了实体经济和虚拟经济。

数字奢侈品的可持续性将成为NFT的价格出现差异化的重要因素之一，作为一种数字分类账，区块链能够追踪每件产品的整个生命周期，产品以可量化的形式呈现出来，通过部署在智能合约上的碳减排模型对碳足迹进行计算、换算。品牌在绿色发展上的努力也会被看见，消费者们也会通过购买行为展示自己的社会责任感。

元宇宙中随时有人进场，有人离开。时尚行业仿佛进入了一个资源整合期，积极拥抱数字化发展，尝试通过新技术与新品牌与新一代消费者建立更紧密的联系。

UNXD拿下此次融资也让我们展开更多思考，虚拟经济是否成为了时尚业界最热门的风口？数字化后的时尚产业，是否还具备良好的变现能力？新领域的一切都是未知的，但可以确定的是我们和数字世界的融合正在变得越来越深。