英超联赛启动Crypto和元宇宙项目，NFT将如何助力体育产业？

元宇宙和NFT作为扩大粉丝交流渠道的一种全新方式，体育产业也对其表现出了强烈的兴趣。

可喜的是，英超联赛最近就向美国专利商标局提交了两项专利申请以进入元宇宙，包括“头戴皇冠的狮子”和“每个把手上有狮子、顶部有皇冠的奖杯”。

6月6日，注册商标律师Michael Kondoudis通过推特宣布了英超联赛进入虚拟世界。

商标申请的范围包括数字资产、虚拟服装、Crypto和经过NFT验证的媒体文件的创建和销售。

作为英国职业足球最高规格的联赛之一，英超联赛当前由20支球队组成。

Kondoudis曾表示：“英超联赛通常有超过10亿人次观看，这个品牌的价值是巨大的。加入数字资产和元宇宙领域是保护品牌的合理举措。”

体育行业正积极拥抱NFT

近年来，体育产业进入NFT领域的例子不胜枚举，市场不断增长。

于2020年首次亮相的NBA Top Shot是最受期待的体育NFT项目之一。CryptoSlam的数据表明，该系列的价值已经超过了10亿美元。

此外，今年2月份，英超冠军曼城俱乐部也开始布局元宇宙。利用索尼的虚拟现实 (VR) 专业技术，曼城俱乐部正在虚拟世界中建造世界上的第一个足球场。

而法国足球冠军巴黎圣日耳曼队于3月提交了与NFT相关的多媒体商标申请，包括Crypto钱包、管理Crypto交易以及虚拟服装和电子产品。

5月份，西班牙足球甲级联赛（LaLiga）与韩国公司TVM达成协议，TVM将成为西甲在元宇宙方面的官方赞助商，并成为这个虚拟空间中为西班牙体育组织开发独特生态系统的合作伙伴。

国内的数字藏品也不甘落后。2月初，北京冬奥异常火热，国际奥委会官方授权冰墩墩数字盲盒于2月11日在Flow链上的交易市场nWayPlay发售，仅两日便上涨近千倍。

冰墩墩受到了无数中外友人的喜爱，可见，体育NFT也能带来经济与精神的双重效益。

体育明星入局NFT的就更多了。

图源网络，侵删

2021年4月，姚明推出自己酒庄葡萄酒的顶级品牌“The Chop”，同时拍卖其限量版NFT；NBA巨星斯蒂芬·库里在12月推出了“2974系列” NFT，以此纪念自己在职业生涯中打进的2974个三分球；今年2月，贝克汉姆也宣布要推出NFT。

NFT如何助力体育产业

近年来受疫情影响，大型的体育赛事从万人空巷变成了自娱自乐。少了门票、旅游和广告的大头收入，体育产业营收大幅下跌。

而体育相关IP接入区块链改变了传统的经济模型和现状。体育自身有着强大的正能量与吸引力，体育明星们凭借影响力亦可带动粉丝效应与经济效应。

据德勤预测，2022年底，全球将有400w-500w体育粉丝购买或获赠NFT体育收藏品，体育NFT交易额将超过20亿美元。

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目前，NFT在体育行业的应用大概有以下几种类型：

1. 季票等仅限会员的NFT提供特殊座位和VIP体验等服务，这对粉丝来说有参与性与实用性；

2. 与元宇宙结合，这为粉丝和体育运动员之间的互动提供了新机会，社交化或许是大多数科技项目的最终目的；

3. 收藏类体育NFT的发行，吸引更多粉丝参与的同时创造新的市场。

事实上，在数字化浪潮推动下，体育与数字经济还拥有无限的结合可能。新兴事物本就包含着强大的生命力，数字经济可从多角度助力体育产业结构调整、体育经济结构转变。

回归国内体育行业的困境来看，在供给端NFT能够迅速调整交易机制，从而及时供应产品；在体育资源要素的服务效率方面，NFT可溯源可查询，方便合理配置；在创新方面，体育与NFT结合有无限种方式与可能。

体育产业结构层次多、维度多、复杂程度高，供给改革、动力改革和效率改革只是几个大方向，在与NFT融合的过程中，相信NFT会渗入体育行业诸多角落。