LV、普拉达等奢侈品联手提供区块链解决方案,实现奢侈品溯源保真

今日链条 阅读 3898 2021-4-21 19:56
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LVMH集团、历峰集团旗下的卡地亚和普拉达正在联手为他们的客户提供区块链解决方案,为他们购买的商品寻求额外的真实性证明。

联合声明中说,计划向所有奢侈品品牌提供一个区块链解决方案,以保证购物者购买的东西是真的。此外,它还将以透明的方式使产品可追溯。

LVMH董事总经理Antonio Belloni表示,这一解决方案将使消费者能够通过提供加密的保证书知道产品是否是假货。这种证书在行业内早已存在,但通过区块链工具能会更好地发挥作用。

对奢侈品来说,这关系到价值数十亿美元的假货收入损失。到2022年,全球假货贸易将膨胀到9910亿美元,几乎是2013年水平的两倍。这一估计包括奢侈品、消费品和其他几个类别。

卡地亚首席执行官Cyrille Vigneron说,新推出的Aura区块链将会不断继续发展,因为它仍然是一项年轻的技术。卡地亚已经用在线产品退货测试了一项功能,它允许购物者拍一张照片并上传到区块链上,以证明他们在家收到产品的那一刻和把产品运回生产商的那一刻之间,要退货的产品没有被改变过。

LVMH的Belloni说,该联盟是制定行业标准的一种方式,而不是让每个品牌单独开发他们自己的解决方案。他说,Aura区块链正在与其他奢侈品集团接触。

这种解决方案也可以让人们更容易地在二级市场上转售奢侈品。虽然该技术是由区块链实现的,但没有计划接受以加密货币支付此类商品的费用。

此外,区块链技术的使用也可以帮助品牌获得更精准定位的数据,以便更好制定市场战略和客户关系发展。

如果商品通过零售店或买手店的多次倒卖,或者是作为礼物转送,那在传统销售模式下,生产者将无从得知商品最后的所属方。区块链技术可以实现生产者和最终购买方的精准匹配,并对其间,所有关于该物件的交易记录在案。

LV公司通过区块链技术掌握了重要的商品流向的数据和客户信息,以便更好的进行市场研究和客户关系的管理。简单来说,过去LV可能会认为商品最终流向北美市场,而通过拥有区块链技术平台,LV能追踪到商品最终流向中国市场,并在未来增加中国市场的投资份额。而过去无从得知最终购买者的LV,通过区块链可以更好的提供客户服务以及宣传回馈。

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