区块链与奢侈品跨界合作,将会产生什么火花?

今日链条 阅读 65067 2021-4-7 11:42
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近期区块链技术大举进军奢侈品供应链市场的趋势在上升。根据Statista的数据,在2021年,全球奢侈品业预计估值约为1079亿美元。其强有力的市场细分使得全球奢侈品行业在疫情期间仍然有实现了这一目标的可能。

同时,奢侈品牌开始试用区块链技术,LMVH和微软共同开发的新平台Aura基于Ethereum区块链平台,并使用Microsoft Azure。Consensys则是一个致力于区块链基础设施设计和开发的平台。

“AURA可以使消费者获得奢侈品的产品历史和真实证明以及从原材料到销售点,一直到二手市场的全过程。”Consensys的总经理Ken Timsit称:“对于奢侈品行业来说,AURA是一项突破性的创新。我们很自豪能为LVMH做出贡献,并与之合作,为整个奢侈品行业服务,保护每个品牌的利益、诚信和隐私,以一种真正分散的方式使用Ethereum区块链技术。”

如今无论是对于零售商还是消费者来说,通过区块链确保奢侈品的可获得性变得越来越重要。更重要的是,区块链不仅可以跟踪生产采购过程,还可以跟踪时尚品牌的供应链。

区块链上的通证化(Tokenizing)可以让包包、鞋子或奢侈手表等贵重的奢侈品被赋予一个不可篡改的独特身份。产品的身份被记录在区块链账本中,并且一直跟踪到最终的消费者。于此同时,消费者可以通过了解产品的生产路线越来越了解其品牌文化。使用这项技术消除了奢侈品行业为了抵制假冒伪劣产品行为而采取的浪费和对环境有害的过程。

此外,区块链技术的使用也可以帮助品牌获得更精准定位的数据,以便更好制定市场战略和客户关系发展。

如果商品通过零售店或买手店的多次倒卖,或者是作为礼物转送,那在传统销售模式下,生产者将无从得知商品最后的所属方。区块链技术可以实现生产者和最终购买方的精准匹配,并对其间,所有关于该物件的交易记录在案。

LV公司通过区块链技术掌握了重要的商品流向的数据和客户信息,以便更好的进行市场研究和客户关系的管理。简单来说,过去LV可能会认为商品最终流向北美市场,而通过拥有区块链技术平台,LV能追踪到商品最终流向中国市场,并在未来增加中国市场的投资份额。而过去无从得知最终购买者的LV,通过区块链可以更好的提供客户服务以及宣传回馈。

区块链创新是一个非常庞大的话题,有意思的是,在某些应用点上,恰好击中了奢侈品数字化痛点。区块链的‘高深’与奢侈品的‘高冷’能够同性相吸吗?奢侈品禹禹独行的数字化之路,能否在此找到一条蹊径?

虽然模式创新有许多可兴奋之处,但是行业实际应用于与用户接受度仍然是市场中的凤毛麟角。未来静观其变吧。

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