统一积分市场 银联币试水

Unknown view 19 2013-9-24 09:49
share to
Scan QR code with WeChat

统一积分市场 银联币试水

“本人有一张某商家的会员卡,卡内积分896分,相当于896元,在某商家消费可全部使用,现9折出手”。

“内有积分20110积分,总共可换201元的车票,因个人工作调动,不能用了,特价150元转让。”

如此转让基分卡的信息已经屡见不鲜。看似诱人的积分却因不能兑换现金、指定商家消费和年底清零等,成了食之无味、弃之可惜的鸡肋。

近日,《中国企业报》记者独家获悉,中国银联正在试验一项名为“银联币”的产品,意在将各大商城会员卡的积分打通,通过银联币进行等值交易,甚至可以以一定比例转换成为现金并提现。至于具体的产品形态和使用范围,知情人士声称暂不方便透露。被浪费的积分无论是传统线下实体店,还是新兴的线上电商商城,消费返积分一直是商家吸引用户的重要方式。时至中秋佳节,赠送的积分额度更是大幅上升。但很多用户对于这些积分并不重视。

“感觉积分没什么用,我不会把送积分作为消费依据。”正在北京某华联超市购物的王雨对《中国企业报》记者说,每次结账超市都问要不要办会员卡,说是可以积分,她一直没有去办。

据悉,商家赠送的积分相当于优惠券,一定额度的积分可以抵消相应的消费金额,有时还可以直接兑换部分商品。通常情况下,每个商家规定按照消费的额度乘以固定的百分比计算积分,节假日等营销活动还可以翻倍。

科通芯城营销副总裁、原易观分析师刘宏蛟指出,现行的积分制度仍然存在明显的局限性,例如,积分只能在固定的商家消费,而且必须达到一定额度,小于这个额度的话就无法使用,到期不用只能作废。“说是一积分等于一元钱,只能算是约等于一元钱,限制条件太多了。”铺垫产品已现归根结底,积分交易存在的重要问题在于不能流通。而能够在所有商家流通的等价交换物只能是一种,就是人民币,或者人民币认可的与其等价的交换物即虚拟货币。这不是异想天开,而是已经在试验阶段。

“由于积分使用上的限制以及消费者不够重视,每年都有太多的积分被浪费了。银联推出的银联币正在试验,以后可以将这些积分兑换成银联币,然后在其它商家流通。”上述知情人士对《中国企业报》记者说。

其实,早在去年年底,中国银联深圳分公司就推出了积分兑换现金的产品“积分通”。62开头的银联卡用户注册绑定深银联积分通后,即可在积分通合作商户享受一定的积分返现优惠,1积分等于1元钱,积分满5分即可将兑换现金并提取到指定的银行卡中。

除此之外,中国银联还针对银联在线支付用户推出了银联U点,持卡人可通过相关营销活动来赚取U点,并在支持商家按照一定兑换比例当做现金消费;在移动支付终端,“银联钱包”、“银联迷你付”、“银联手机支付”等产品也陆续推出。副作用有待评估虚拟货币的出现总会引起人们对其风险尤其是会不会冲击实体货币的担忧。腾讯的QQ币早期就一直缠身于这些争议,国际上方兴未艾的比特币也已证明这种担忧不无道理,即将出世的银联币是否也存在这些问题值得警惕。

而对于银联币,由于具体形态无从确定,是否存在风险难以盖棺定论。唯一可以确定的是,银联币想要整合其它商家的积分,并统一兑换成银联币之后,流通于其它商家。

一位虚拟货币观察人士认为,这就意味着,与QQ币不同,银联币的发行很大程度上取决于商家发行多少积分,通过与银联币、人民币的两次兑换,商家实际上是在发行人民币,这肯定是不会被允许的。

“一个商家返积分本来是由自己承担的,积分全面流通的背景下,可能转移到其它商家身上了。而且发行的越多,其它商家就要付出的越多。这就需要制定各个商家的积分与银联币之间合理的兑换比例,保证银联币生态体系的稳定,也是一项十分庞杂的系统工程。”这位观察人士还说。

对此,知情人士强调,银联币之所以一直在试验阶段,肯定是存在这样的一些问题,银联也在不断地完善解决方案。“无论如何,这是一项有益于消费者的产品,对中国虚拟货币的发展也将具有重要意义”。

btcfans公众号

Scan QR code with WeChat

From the Internet
Disclaimer:

Previous: 一张图让你读懂比特币 Next: 阿根廷通货严重,人们买比特币保值资产

Related